Over draken, diëten en andere teksten
Proficiat! Je hebt een website laten bouwen. Ze oogt mooi én is gebruiksvriendelijk, want er zit zo'n Content Management Systeem achter. Handig en eenvoudig, nietwaar. Je kan zelf aanpassingen doorvoeren aan de inhoud. Maar wat komt er nu op die website te staan? En wie gaat die teksten schrijven? Kies je een interne invulling boven de objectieve en getrainde inbreng van een externe copywriter, hou dan zeker enkele richtlijnen in acht.
Jouw klant staat centraal
Wat heeft je bezoeker nodig en hoe kan jij aan die wensen tegemoet komen? Vanuit dat standpunt schrijf je de teksten voor je bedrijfswebsite. Je geeft geen saaie opsomming van al jouw activiteiten. Neen. Jouw website anticipeert op vragen van de klant en biedt oplossingen aan.
Een visitekaartje is geen brochure
Een website die in de eerste paar tellen geen duidelijke boodschap vertelt, klik je weg. Zorg dus voor overzicht.
Jouw website fungeert namelijk als een digitaal visitekaartje. Met enkele welgekozen woorden overtuig je de klant om contact met je op te nemen. Plak dus niet de volledige inhoud van jouw promotiebrochure op je startpagina.
**
Misschien vind je dat die bedrijfsfolder jouw activiteiten en visie net het beste weergeeft. Gebruik het dan gerust als uitgangspunt van je schrijfwerk. Compartimenteer de informatie dan grondig, maar verlies daarbij de structuur van jouw website niet uit het oog. Vul je startpagina niet met een ellenlang welkomstwoord, maar bied de klant onmiddellijk voordelen aan.
**
Witruimte is geen verspilde ruimte
Weet je soms niet goed waar eerst kijken op een pagina? Verkeerd gebruik van of een gebrek aan witruimte kan hier een oorzaak van zijn. Witruimte geeft rust, het scheidt informatieblokken en begeleidt het oog naar de informatie die telt. Vul je website dus niet tot de nok met tekst of beeld. Werk echter met alinea's en de bijhorende witregels.
**
Wanneer een webdesigner een ontwerp oplevert met veel lege ruimte, wijt het dan niet aan een gebrek aan inspiratie. Schrijf het liever toe aan doordachte ontwerpkeuzes. Een goede designer laat jouw boodschap op de voorgrond treden.
**
De diagonale lezer klasseert verticaal
Slaag je er niet in de aandacht van de surfer te grijpen in de eerste seconden, vergeet het dan maar. Een website lees je niet zoals een boek of folder. Webteksten scan je. Voorzie daarom altijd tussentitels en plaats betekenisvolle tekst in vette letters. Of begin je alinea eens met een vraag. Via zulke accenten hou je de diagonale lezer in de ban.
**
Zet je tekst bovendien op een evenwichtig dieet van essentiële woorden, verdeel het in kleine porties en roep op tot actie aan het einde van het hapje informatie. 'Contacteer ons' , 'meer info' en 'bestel nu', bijvoorbeeld.
**
Simpel maar krachtig
Tijd kost geld voor heel wat bedrijven. De invulling van de webinhoud gebeurt dan ook vaak tussendoor. Je trekt er onvoldoende tijd voor uit en zo gebeuren vergissingen. DT-fouten en SMS-taalgebruik horen echter niet thuis in een professionele (web)omgeving. Maak gebruik van je spellingscontrole en laat desnoods je tekst door enkele personen nalezen. Want flaters tegen spelling en grammatica ontwrichten heel je boodschap én het imago dat je wil uitdragen.
**
Vermijd volzinnen die (meer dan) drie regels beslaan. Zulke draken van zinnen leg je meteen heldhaftig om. Wissel liever korte frases af met lange. Een ritmische tekst maakt het lezen aangenaam. Lees je tekst eens hardop. Welk ritme krijg je? Horten en stoten of eerder vloeiend en krachtig? Hap je af en toe naar adem in het midden van een zin? Kort deze dan snel in. Hou je woordgebruik eenvoudig en actief. Passieve zinnen (constructies met 'worden') maken een tekst onpersoonlijk. Schrijf niet: De kortingsbon mag naar ons gestuurd worden. Schrijf liever: U mag de kortingsbon naar ons sturen.
**
Woorden kunnen tot actie oproepen, de aandacht trekken, overtuigen, ... of net niet. Jouw webtekst zal geen literatuurprijs winnen. Dat moet ook niet. Maar als je het gewoon beknopt en simpel houdt, win je misschien wel klanten.
SEO
sanmax
teksten
corporate branding
google analytics
content
huisstijl
website
webdesign
webdevelopment
1 reacties tot nu toe
